【导读】搜索引擎优化/SEO，是一套利用搜索引擎的搜索排名规则来提高你的网站在搜索结果里自然排名的系统方法。作为在线营销方面最重要的技术之一，搜索引擎优化面临很多行内人和外行人的误解。本文通过详细介绍常用SEO技巧，优点，价格，演变，SEO学习资源等方面，旨在让读者对SEO有更全面的认识。

内容简要：

搜索引擎优化，即Search Engine Optimization（简称SEO），是一套利用搜索引擎（如百度和谷歌）的搜索排名规则（Algorithm）来提高你的网站在搜索结果里自然排名（Organic Search）的系统方法。换句话说，SEO是提高网站在搜索引擎的搜索结果中自然排名的过程。其中，“自然排名”，又叫“有机”或“非付费”。

一般而言，一个网站在搜索结果页面上排名较高，并且更频繁地出现时，它将从搜索引擎的用户获取的访问者越多。这些访客可以转换成客户，因此SEO能有效地为企业带来很多业绩。

• SEO
• 本地搜索引擎优化（简称Local SEO）
• eCommerce SEo

SEO与Local SEO的不同之处在于，后者专注于优化业务的在线状态，以便当用户进入本地搜索其产品或服务时，搜索引擎将显示其网页。前者更侧重于国内或国际搜索。
作为一种网络营销策略，SEO考虑了搜索引擎是如何工作的，计算机编程的算法决定了搜索引擎的行为，人们搜索的是什么，搜索引擎中输入的实际搜索词或关键词，以及哪些搜索引擎是他们的目标受众偏好的。优化网站可能涉及编辑其内容，添加内容，执行HTML和相关编码，以增加与特定关键字的相关性，并消除搜索引擎索引活动的障碍。推广一个网站来增加反向链接或入站链接的数量是另一个SEO策略。到2015年5月，移动搜索已超越桌面搜索。[3]据报道，2015年，Google正在开发和推广移动搜索，将其作为未来产品的关键特征。对此，许多品牌开始采取不同的方法来实施他们的互联网营销策略。[4]

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*备注：搜索引擎的分类

一说到搜索引擎四个字，很多人只知道谷歌，百度，必应。你知不知道App Store也是一种搜索引擎？你知不知道淘宝也是一种搜索引擎？
这里就涉及到了垂直搜索引擎和通用搜索引擎的区别。从广义上讲，上面提到的品牌其实都是搜索引擎。那么他们都有什么区别呢：

• 垂直搜索引擎：如淘宝，亚马逊，YouTube, App Store, 指的是行业特定的，针对某个领域的搜索引擎。可以说，你在优酷上搜索的肯定是视频，淘宝上搜索的肯定是产品或服务，你在App Store上搜索的是App。
• 通用搜索引擎：如谷歌，百度，360搜索，指的是针对互联网上所有信息的搜索。可以说，你在谷歌上搜索的东西更多的是网页。

既然搜索引擎这么多元化，那么针对不同搜索引擎的优化也就同样多元化了。如针对App Store里App的排名, 市面上有专门提高你App排名的App Store Optimization服务(国内简称ASO)；针对亚马逊，市场有专门提高你的产品在亚马逊上排名的Amazon SEO服务。针对优酷网和土豆网，自然就有提高视频排名的视频SEO学问。
在生活中或是在我的网站上，我们谈论到的SEO，一般指的都是提高网站在通用搜索引擎的搜索结果中的排名。

企业SEO的收益如何？

个人觉得，SEO的是否值得投资，可以从4个方面来考虑：

• 搜索用户量和搜索量
• 转化率
• 做SEO成本
• SEO时效

》从搜索引擎用户和搜索量上讲

搜索引擎的有海量的用户。根据Internet Live Stats的数据显示，全球每天都有大约35亿条谷歌搜索。并且由于每年互联网用户都在增长，每年使用搜索引擎的人数也随着稳步上升。借助Google Keywords Planner,你甚至还能查看具体关键词，在具体地区的搜索量。以下是Google Keywords Planner的示意图。

》从转化率上讲

在你的客户在谷歌里搜索你刚好也提供的服务或是产品，你的网站才出现并能排在前面。这时候，你的“广告”最具有相关性，所以用这样的方式吸引来的网站访客，基本上都是某种程度上可能下单的潜在客户。因此，转化率会传统广告高得多。

》从成本上来讲

从自然排名中获得的流量是免费的（相比搜索广告）。如果你是自己动手做SEO的话，那么你就把SEO服务费给省下来了。当然，即使花钱请SEO专业人士，最后还能轻易把这部分投入赚回来。所以说，SEO是做外贸营销和跨境电商时，增加网站流量最有效的方法之一。

》从时效上来讲

如果基础好，很多网站都能在1-2个月内作出显著的效果。我目前亲手接过的5个SEO客户，都是1个月左右就看到业绩的提高。即使一切从0开始，白帽SEO虽然一般需要4-6个月才能看到比较大的效果，但是排名做上去之后，一般能维持个1-2年（即使不做任何维护）。[

什么是搜索排名规则（Algorithm）？

就像是以下视频里说的一样：你可以把整个互联网想象成一个巨大无比的图书馆，而谷歌，百度和必应是里面工作的三个图书馆管理员。

你进去问他们推荐一本关于“海外网络营销”的书。可是在这件海量的图书馆里，关于“海外网络营销“的书有几十万本！那图书馆管理员们怎么决定按什么样的顺序给你的”推荐清单“（好比搜索结果）呢？那就需要自己有一套搜索排名规则，也就是你也经常听说的算法（Algorithm）。

一些比较重要的因素是比较众所周知的，如页面标题里的关键词（专业术语叫做Title Tag），都有哪些网站链接你网站（专业术语叫导入链接/Inbound Link）, 其他网站是用什么关键词链接到你的网页（专业术语叫锚文字/Anchor Text：），和你链接的网站是高质量的网站吗（专业术语叫排名权重/Authority），等其他200多个因素！。

这些都是SEO的常识，但是连很多做IT的人都不知道。所谓“术业有专攻”嘛。

非常值得一提的是，任何搜索引擎都是在不断地优化，更新自己的算法。这也就导致了SEO一些技巧也需要随着改变，演化。
关于谷歌历史上几次影响较大的算法更新（算是SEO界的大事件），请看文章下一章节。

目前，谷歌是全世界市场占用率最大的，搜索结果最优质，影响最大的搜索引擎。所以我们在这篇文章重点来介绍谷歌。

》谷歌的诞生

1998年，斯坦福大学的两名研究生Larry Page和Sergey Brin开发了“Backrub”。“Backrub”是一种依靠数学算法评估网页内容优越性的搜索引擎。这套算法通过参考一个页面的倒入链接数量和倒入链接的质量，为每一个网页计算出来一个“估值”，并把这个“估值”取名为PageRank。一个网页PageRank越高，则一个网页排名就可能越靠前；PageRank越高，则排名越靠后。靠着这个核心技术，这两位年轻人Page和Brin于1998年成立Google。

》谷歌的发展

Google越来越多的互联网用户吸引了忠实的追随者。用户们喜欢其简单的设计（相比雅虎），更重要的是用Google搜索出来的结果确实更加有用，更加相关。这是因为谷歌的算法更加难以作弊。即使在谷歌早期PageRank的计算，不仅考察网站外的因素（倒入链接的数量和质量），而且还考察网站内部的因素（如关键词频率，元标记，标题，链接和网站结构），以便Google避免在搜索引擎中看到的那种操纵仅考虑其排名的页面因素。

早在谷歌出现之前，已经有许多网站管理员和在线营销者们已经开发了链接构建工具和方案来影响Inktomi搜索引擎。虽然PageRank比较算是难以作弊了，这些作弊方法同样在一定程度上操控谷歌他们网页PageRank的评估。许多网站都花了大量的资金和精力交换，购买和销售导入链接（通常是大规模的）。典型的一个例子就是“链接农场”农场的出现（现在已经被定义为“黑帽SEO”）。

“链接工厂” (亦称“大量链接机制”)指由大量网页交叉链接而构成的一个网络系统，相当于链接交换平台。这些网页可能来自同一个域或多个不同的域，甚至可能来自不同服务器的网站。一个站点加入这样一个“链接工厂”后，一方面它可得到来自该系统中所有网页的链接，同时也把自己的网站作为交换，籍此方法来增加反链接数量，从而达到提高排名的目的。

因此，就像是其他搜索引擎一样，

为了抗衡作弊行为（黑帽SEO），谷歌的算法一直不断在更新，优化中。

从2004年起，谷歌就开始在他们的排名算法中纳入了大量未公开的因素，以减少链接操纵的影响。

2005年，Google开始为每个用户个性化搜索结果。根据之前搜索的历史记录，Google为登录用户制作了结果。
2007年，Google宣布了一项针对转移PageRank的付费链接的系列行动。

2007年6月，纽约时报的Saul Hansell 声称谷歌使用超过200种不同的信号对网站进行排名。领先的搜索引擎Google，Bing和Yahoo并未透露他们用于排名页面的算法。一些SEO从业者已经研究了搜索引擎优化的不同方法，并分享了他们的个人意见。与搜索引擎相关的专利可以提供信息以更好地理解搜索引擎。

2009年6月15日，Google透露，他们已采取措施，通过在链接上使用nofollow属性来减轻PageRank雕刻的影响。谷歌知名软件工程师Matt Cutts宣布Google Bot将不再以同样的方式处理nofollowed链接，以防止SEO服务提供商使用nofollow进行PageRank雕刻。由于这种变化，nofollow的使用导致PageRank蒸发。

2009年12月，Google宣布将使用其所有用户的网络搜索历史记录来填充搜索结果。[32]

2010年6月8日，一种名为“谷歌咖啡因算法（Caffeine for Google）”的新网站索引系统被正式宣布。该算法的主要亮点是让用户更快地查找最新的新闻结果，论坛帖子和网页内容。根据“谷歌咖啡因算法”的软件工程师Carrie Grimes的说法，“相比以前，咖啡因算法让网络搜索结果多出了50％的新鲜搜索结果……”

在2010年底推出了Google Instant算法——实时搜索功能，试图使搜索结果在用户的同时，不断刷新。由于手机用户所占份额越来越大，该功能于2017被正式取消（英语原文）。

2011年2月，Google宣布了熊猫算法（Panda），该更新惩罚了大幅度的抄袭现象。从历史上看，网站互相复制内容，并通过参与这一做法而从搜索引擎排名中受益。谷歌这次算法更新在于鼓励原创的，独特的内容。

2012年的企鹅算法（Penguin）试图惩罚那些使用垃圾技术（Spamming）和来提高搜索引擎排名的网站。改更新更侧重于打击那些为了建立反向链接而做的泛滥评论或是爬虫自动评论。

2013年谷歌蜂鸟更新推出了改进算法，旨在改进Google的自然语言处理能力。什么意思呢？就是说，谷歌要尝试着理解用户的搜索词，并且展示意思相同或相近的搜索结果，而不是做简单的关键词匹配。该算法得益于谷歌人工智能技术的进展。后来的算法BrainRank更是这个功能的升级。

注释：
垃圾技术（Spamming）是一种欺诈性的 黑帽SEO 手段。垃圾技术最常见的表现形式有：爬虫软件自动评论（加入反向链接）；关键词泛滥填充；内容重复的页面等。

Google几乎每天都会对其排名算法进行大大小小的更改或测试。有些是微小的调整 有些则是影响巨大的算法升级。这张备忘单将帮助你理解最近几年推出的最重要的算法变更和处罚对象，并简要介绍SEOer相应的有效对策。

记着，Google几乎每天都会对其排名算法进行大大小小的更改或测试。这导致你的排名不会一直固定在一个地方。

熊猫 Panda（发布日期：2011年2月24日）

》打击对象：重复，剽窃或单薄的内容;用户生成的垃圾评论;关键字泛滥填充。

》背后故事：最初，“熊猫”是一个过滤器，而不是谷歌排名算法的一部分，但在2016年1月，它被正式纳入核心算法。“熊猫算法”是谷歌一次影响巨大的升级。该算法成为核心算法之前，很多SEOer都提倡写“500字博客”，并且很多内容很垃圾的网站照常能排名考前。而“熊猫算法”的出现让低质内容不再是一种选择。该算法为大量网站为网页分配所谓的“质量得分”;这个分数然后被用作一个重要的排名因素。

》如何应对：鼓励原创，塌实写好网页文案；如使用“伪原传”，尽量用自己的语言重新写一遍文案；不要在网站上泛滥填充关键字；如果您拥有电子商务网站并且无法承受100％的独特内容，请尝试尽可能使用原始图像，并利用用户评论使产品说明脱颖而出。

企鹅 Penguin（发布日期：2012年4月24日）

》打击对象：没有相关性的反向链接;与过度优化的锚文本（即锚文字过于单一）

》背后故事：Google企鹅的目标是降低不相关的反链接的好处。自2016年年底以来，企鹅一直是谷歌核心算法的一部分。

》如何应对：做反向链接的时候，注意锚文字周边的内容，注意网页内容是否你的网页内容相关。不要使用垃圾技术如爬虫软件在论坛上评论。

3.蜂鸟 Hummingbird（发布日期：2013年8月22日）

》打击对象：关键字泛滥；关键词单一；低质量的内容

》背后故事：“蜂鸟算法”帮助Google更好地理解用户搜索时所用搜索词的含义，并提供与搜索者意图相匹配的结果（与查询中的单个词语意思相近）。这里，很重要的一个考核标准是你网页内容中是否存在很多目标关键词的同义词和相关词汇。

》如何应对：认真考虑好你对关键词的选择，关注概念，而不仅仅是关键字。虽然关键字仍然非常重要，现在你需要仔细研究相关搜索，同义词和相关联的词汇。 Google Related Searches(搜索结果下方的相关搜索)和 Google Autocomplete（打字提示）是非常好的参考。

确定好这些同义词和相关词之后，尽量在网页文案中融入这些同义词和相关词。通过这种方式创建的内容，是能满足搜索者意图的综合性内容。我们后面讨论到RankBrain时，我们会在后面的文章中更详细地讨论全面性。

鸽子 Pigeon 发布日期：(2014年7月24日-12月22日 ）

》目的：该更新是讲搜索用户的地理位置作为一个重要因素。

》背后故事：“鸽子算法”出来后，同一个用户在不同地理位置能看到不同的搜索结果。该算法出现的很大原因是手机上网用户的持续增加。谷歌内部的数据表明，很大一部分服务/产品搜索都是地区有关，如在多伦多寻找韩式定妆服务的人最可能用的搜索词是“多伦多韩式定妆”。

》如何应对：简单说来是做好Local Citation。其中工作包含优化好Google My Business, 注册好Bing Places, Facebook Business Page, Yelp, Foursquare, HotFrog页面，并保证公司名字，地址，电话，网站的高度一致。

5. Mobilegeddon算法（发布日期：2015年4月21日）

》打击对象：缺乏移动版本的页面或没有响应式网页（又名“自适式网页”）;

》背后故事：在上网用户行为方面，谷歌拥有全世界最大数据库。因此，他们很清楚地看到了手机上网用户的持续增加，甚至已经超过了电脑上网用户。在很多贫穷的国家，很多人第一次接触上网都是从手机上开始的。为此， Google’s Mobile Friendly Update（又称Mobilegeddon算法）为的是确保有手机版的页面能排在移动用户搜索结果的前面。电脑上网用户看到的搜索排名并没有收到什么影响。

》如何应对：为网站建立专门的手机版，或是使用自适式网页。2018年的今天，国外绝大多数的建站平台如WordPress, Wix, Shopify，都提供自适式网页模版。

6. RankBrain（发布日期：2015年10月26日）

》目的：打击单薄内容; 惩罚拥有糟糕用户体验（UX设计）的网页。

》背后故事：RankBrain是Google Hummingbird算法一个很大的升级。这是一个机器学习系统，可帮助Google更准确地了解用户搜索词背后的含义，并针对这些查询提供最佳匹配搜索结果。比如你搜索“加拿大总理”，出来的结果就直接是Justin Trudeau的介绍（如下图）。

目前谷歌称，RankBrain是排名第三最重要的因素。该算法的升级加上AI的飞速发展，让一个趋势越来越明显：搜索引擎和人的互动会越来越像是人和人的互动。后来，2016推出的Google Home也是更加反映了这个趋势。

》如何应对：和“蜂鸟算法”应对方法一样。而且，我甚至进一步主张，做SEO的时候，更多的应该要朝着“可读性强”，“用户体验好”的反向去创造内容，而非为了排名泛滥地填充关键词。

7.负鼠算法Possum（发布日期：2016年9月1日）

》目的：帮助用户更好找到本地商家

》背后故事：“负鼠算法”是“鸽子算法”的升级。该次更新确保本地搜索的结果更加倚重用户的位置：商家离搜索者越近，更可能出现在搜索结果前面。有趣的是，“负鼠算法”为了让搜索结果更多样化，也提前异地商家的排名。

》如何应对：和“鸽子算法”应对方法一样。

8.弗雷德算法Fred（发布日期：2017年3月8日）

》打击对象：劣质，字数少页面，以广告为主的内容页面。

》背后故事：根据Google的确认，Fred针对违反Google“站长指南”的网站。大多数受影响的网站都是低质量博客和媒体网站，因为许多这些网站布满了为产生广告收入而创建的内容页面。

》如何应对：查看Google搜索质量指南并注意精简内容。如果您展示广告，请确保所发现的网页质量很高，并提供相关的充足信息。这基本上是这样的：大多数媒体网站从广告中赚钱，只要你没有作弊，这就完全合法。只要你不要提供劣质内容，或是在内容里插满了联盟链接。

谷歌长期以来雇佣LionBridge来管理一大批所谓的Search Engine Evaluators或叫“Internet Accessors”。这些人的主要工作是按照谷歌的要求从UX，相关性等不同纬度出发，来评估一个网站。这些Search Engine Evaluators也做得非常不错，为谷歌排查了无数作弊/低质量的网页。唯一缺点成本比较高，且无法达到“谷歌蜘蛛”那样速度。但是，随着AI的快速发展，如今AI将会很快取代这些人工作，并且能做成本上和速度上占绝对的优势。这意味着，AI会最终像人一样去浏览并评估你的网站。
个人觉得，谷歌的算法的先进和频繁更新很大程度上迫使了SEOer们更愿意为打造品牌做长远的打算，因此越来越多的人选择了内容营销。如果大家都能塌实地做原创内容，塌实地写文案，就不用担心谷歌算法如何更新了。这也能让互联网成为一个更加充满高质量信息的地方，净化数字营销的大环境。

在20世纪90年代中期，随着第一批搜索引擎开始对早期的网页进行收录编目，网站管理员和内容提供商们（如论坛和媒体）就开始根据搜索引擎算法优化网站了。
最初，所有网站管理员只需要将网址提交给各种引擎，这些引擎会发送一个“蜘蛛（Spider或叫Crawler）”来“抓取”该页面。“抓取”的意思是提取，并将这些页面的文字，图片，代码等重要信息发送回搜索引擎的服务器上。这个流程中，被用到的第二个程序叫索引器，即对“蜘蛛”提取的页面的信息（例如它包含的单词，它们的位置以及特定单词的权重，以及页面包含的所有链接）放入调度程序中，以便在以后再次进行爬网。

》“SEO”词义来源

这时候，在搜索引擎结果中的高排名和高曝光度的价值，为白帽和黑帽SEO从业者都创造了很多机会。根据SEO行业分析师Danny Sullivan的说法，“搜索引擎优化”这个词可能在1997年开始使用。Sullivan认为Bruce Clay是最早推广这个词的人之一。z2007年5月2日，Jason Gambert试图通过说服Arizona洲商标局对SEO术语进行商标注册，认为SEO是涉及操纵关键词而不是“营销服务”的“流程”。
SEO一词开始流行之后，中国的IT从业便直接将这个词翻译为搜索引擎优化。

》早期搜索引擎算法非常容易被作弊

早期版本的搜索算法依赖于网站管理员提供的信息。例如，ALIWEB等引擎利用网页的元标记（ Meta）或索引文件中包含的关键字。然而，使用元标记的关键词来总结页面的内容并不可靠，因为网站管理员在元标记中选择的关键字经常无法反映网站的实际内容。元标记中的不准确，不完整和不一致的数据，也经常导致页面在不相关的关键词上获得了排名。另外，为了提高排名，不少黑帽SEO人士还操纵页面HTML源代码中的一些属性等办法。其他常见的黑帽SEO技巧有：

• 关键字堆砌
• 通过软件自动发生的内容（正文或评论部分）
• 链接工厂Link Farm
• 隐藏Cloaking（又叫“斗蓬法”）
• 不可见的文本或链接
• 链轮
• 域名轰炸
• 网站镜像
• 挂黑链”

关于黑帽SEO更详细的解析，请参考《黑帽SEO和白帽SEO区别是什么？应该选择哪个好？》

》搜索引擎一直在积极地应对作弊问题

到1997年，搜索引擎设的计者们发现，一些网站管理员甚至通过用过多或不相关的关键字填充页面来操纵他们在搜索结果中的排名。早期的搜索引擎，如Altavista和Infoseek，调整了他们的算法，以防止网站管理员操纵排名。
由于完全依赖网页关键字密度等因素（可以轻易被网站管理员操控），早期的搜索引擎普遍遭受了滥用和排名操纵。为了向用户提供更好的结果，搜索引擎必须进行调整，以确保他们的结果页面显示最相关的搜索结果，而不是由不择手段的网站管理员用无数关键字填充的无关页面。这意味着从严重依赖术语密度转向更加全面的语义理解的过程。
由于搜索引擎的成功和受欢迎程度取决于其对任何给定搜索产生最相关结果的能力，所以质量差或不相关的搜索结果可能导致用户开始使用其他搜索源。于是，搜索引擎通过开发更复杂的排名算法来抗衡作弊行为，同时考虑更多网站管理员难以作弊的网站属性。在2005年，AIRWeb召开了一个年度会议，叫做Adversarial Information Retrieval on the Web（意为“网上敌对信息检索”）被创造出来，将有关搜索引擎优化和相关主题的从业者和研究人员召集到一起
另外，搜索引擎甚至可能会直接封杀采用过度激进技术的公司。举个例子， 2005年，“华尔街日报”报道了一家名为Traffic Power的公司，据称这家公司使用高风险技术，但未向客户披露这些风险，并造成客户网站被搜索引擎封杀。 “Wired”杂志报道说，同一家公司起诉博主和SEO业内人士Aaron Wall撰写该封杀事件。[16]谷歌的Matt Cutt后来证实谷歌确实禁止了交通电力公司和一些客户。
同时，一些搜索引擎也积极地和SEO行业接触，并且经常作为SEO会议，网络聊天和研讨会上的赞助商和嘉宾。主要的搜索引擎们提供信息和指导方针来帮助网站优化。例如，Google有一个Sitemaps计划，可帮助网站管理员了解Google是否在索引其网站时遇到任何问题，并提供有关Google网站流量的数据。Bing网站管理员工具为网站站长提供了一种提交站点地图和网络订阅源的方式，允许用户确定“抓取速度”并跟踪网页索引状态。

》SEO从业者渐渐偏向白帽SEO和内容营销

我们在上文讲过，主要搜索引擎的算法经过了多年的完善（尤其是谷歌），黑帽SEO能起的作用越来小了。很多黑帽SEO高手现在都不得不做白帽SEO了。他们也非常清楚谷歌的目的都没有变过：让搜索者再最短的时间内，找到他们想要的最相关的内容。唯一变化的只是谷歌“强迫”站长们准时规则的能力在一天天提高而已。那么，现在SEO业界倡导如何做SEO呢？
可以用一句话概括：在策略上，更注重内容质量，用户体验。而最能达到这个目的的方式，就是结合内容营销即，通过内容（多以博客的形式）回答潜在客户可能搜索的问题。实际操作如何利用呢？举一个地产经纪为目标用户的App为例吧。
详细的说，它的内容营销可以以两类人为核心：正在考经纪牌的人和在职的地产经纪。围绕这两类人可以创造的：
1，正在考经纪牌的人想要搜索的几类内容：

• 考题相关的问题；
• 如何准备考试的问题；

等等其他成为经纪前可能搜索的问题。
2，在职的地产经纪会搜索的几类内容：

• 地产经纪税务方面问题
• 地产经纪如何更好营销方面的问题；
• 地产经纪法律方面问题

等等其他如何做好地产经纪的问题。

• 白帽SEO：是指用一些正当的手法，使用符合主流搜索引擎发行方针规定，系统地提高网站在搜索结果中的排名。
• 黑帽SEO：指的是使用违反搜索引擎质量规范的优化方法提高排名。

经常有中国的客户来问我： 我是应该做白帽还是黑帽SEO？我坚决支持白帽SEO。因为：
从收益上来看，黑帽SEO确实能获得短期的利益。可是，研究黑帽SEO需要大量时间；既要提心吊胆等着搜索引擎算法的更新；而且现在做黑帽SEO难度越来越大；何况算法一更新又要从新来过，所以，做黑帽SEO获得的只是短期利益，其实是得不偿失的！
你如果换个角度想想，用同样的精力和时间做白帽SEO（即遵守好搜索引擎的游戏规则），把精力放在创作优质内容，打造一个品牌上，你的收益却是递增的，可持续的！每次搜索引擎算法升级都是你庆祝的时候，因为你知道那些做黑帽SEO的同行估计在抱头痛哭。所以说，同样的精力和时间，花在白帽SEO上更值。

从流程上讲，SEO的优化工作内容主要分为SEO账号，站内（on-site SEO）和站外（off-site SEO）。

》重要SEO账号

有一些账号最好在SEO开始做之前就建立好。这些不可或缺的账号有：

• Google Analytics: 或是百度统计。用于统计网站的用户行为等
• Google Search Console: 和百度站长工具。用于站点地图的递交等
• Google My Business：外行人叫它“谷歌地图”，也算是Local citation的工作内容

》如何做好站内SEO的要点

其实，在许多搜索排名竞争不激烈的情况下，只要做好站内SEO，基本上就能让你网站排在页面了。比如说，在多伦多或者温哥华的华人公司中，有不少老板都觉得网站可有可无，更不用说花钱花时间去做SEO了。这时候，只要你把站内SEO做好，你的网站就基本上能排上谷歌首页了。
做好站内SEO需要注意的地方有：

• URL中避免中文和变量
• 页面/网站速度:
• 》神奇的内链：
• 使用301跳转，合并多余的域名：
• SEO文章—内容创作的核心：
• 主要页面结构策划—主关键词和页面对应好:
• 关键词放的位置：
• 关键词的选择：
• 长尾关键词的策划：
• 大标题（H1字体大小）和小标题（H2, H3, H4, H5）：
• Meta Data: Meta Description, Meta title：标题长度不要过长，一般在40个字符以内；标题内容：尽量用一些别人可以通过关键词找到的字眼；

》站外SEO

站外SEO同样重要。需要注意的地方有：

• 链接所在页面的权重：
• 链接周边的文字是否有相关性：
• 网站之间的相关性：
• 链接的锚文字多样化:
• 提高网站的链接广泛度
• 做好Local Citation

》递交Sitemap：“召唤小蜘蛛”

Google Search Console 需要解决许多收录的问题。不仅可以递交 Sitemap, 还可以做Manual indexing.

现今SEO策略

如果要做到非常高效应，就必须结合社交媒体营销，内容营销和技术SEO。

》结合技术的SEO：

所谓的“技术SEO”是指在技术上需要解决问题：

• 提高网站速度：网站的主要提速的方法有照片压缩；代码简化（尤其是CSS 和 JavaScript）；服务器升级，必要的时候使用Content Delivery Networks；
• 为“网络蜘蛛”铺好路
• Sitemap创建：如果你的网站使用的是WordPress， Yoast SEO插件就能轻松解决这个问题。如果用的其他的主流的建站平台（如Wix和Shopify），你只需要谷歌一下“「建站平台名字」+ sitemap”，就能轻松找到相关方法。这也是我为何一直鼓励中小企业使用主流的建站平台的其中一个原因。
• 内链接：合理的内链接不仅提升用户体验，而且告诉了搜索引擎哪些页面是相关页面，哪些是重要页面。
• 合理部署URL结构：清楚子页面和父页面的关系，据此合理安排主关键词和长尾关键词的部署。

》结合内容营销

在谷歌“熊猫算法”更新后，大批存在“低质量”内容的网站受到严重的打击。而那些认真做原创，高质量内容的网站真正得到长远的回报。问题来了，什么样的文章算是“高质量”呢？其实所谓的“高质量”是相对的。那“相对”是和谁比呢？我的答案是：和在搜索结果里同话题的前五名比！
一般来说，“高质量”有下列的共同点：

1. 与你的目标客户群体高度相关；
2. 回答了你潜在客户的心里一些疑问，帮助他们解决实际的问题；
3. 原创的，精心编辑；
4. 对特定话题的解释非常全面。

举个例子：我的另外一篇书评是《增长黑客营销》的读后感。采用了“维基百科式”的方法，非常全面地介绍了这本书方方面面：如作者的详细介绍，“增长黑客营销”的定义，历史，流程的原因，常用方法，成功案例，著名的增长黑客，还有个人对增长黑客营销和这本书的看法。当有人谷歌 “《增长黑客营销》书评”的时候，这么全面的文章能排到首页，也就没有什么可奇怪的了。

为何现代SEO需要做Content Marketing？

一句话概括就是：谷歌算法的升级导致了SEO流程的演变。

Content Marketing （内容营销）是一种近几年很被推崇的营销方式。通一些案例，你会明白海外内容营销方式的形式很多，但是结合SEO的方式最适合绝大多数的企业。客观的条件就是，2011年升级后的新排名机制“Penguin“横空出世后，业界一片哗然。很多人都奇怪自己本来好好排名怎么突然下降那么多。更有报告表示，12{5c197d4134b26f4d126f78e8b025f3014e86e669aa29b67e969bb58c916a0eea}的网站受到了影响。这次的排名算法升级，开始明显地体现了谷歌对“独特而高质的内容“的青睐。
另外，谷歌通过追踪访客在页面的停留时间等一系列指数，来判断你的网页内容是否真的为网站访客提供价值。随着谷歌“防作弊”能力不断提升，所有人都被迫越来越遵守谷歌的原则：“改善网站用户体验，为用户提供价值”。恰好，内容营销是实现这些最好手段。何况，除非你所在行业的在SEO上竞争很小，否则没有内容支撑的SEO无法达到稳定排名。
令人欣慰的是，如今少数华人的中小企业也开始结合内容营销和SEO，优途加拿大就是一个比较好的例子。

》社交媒体营销

社交媒体网站（如Facebook和 Twitter）上的链接为No-follow, 也就是说不能提高你的排名，那么社交媒体又是如何影响网站排名呢？答案是所谓的Social Signal。

》特别推荐：Skyscraper Techniques

如果你的公司想要开始做SEO，那么你有3种选择：

1. In-house 公司内部SEO培训/咨询
2. 雇佣SEO专员
3. 外包SEO工作

下面，我们来简单说说三者的利弊。

》招聘SEO员工：

根据PayScale.com, 在加拿大专业SEO人员，平均工资是$46K加币/年, 也就是说$3833/月。低于这个标准，能否雇用到靠谱的SEO人员吗？那就要看你运气了。凭我的个人经验看，一般拥有5年以上经验的SEO专家，年薪都不低于8万加币。所以说，雇佣靠谱的SEO人员费用真的不低。
好处：SEO专员入职后能充分了解你所在的领域，SEO会做得更有效。
风险：没有招对人，做不出多大效果。除了风险外，缺点就是支出最大。

》SEO外包：

在加拿大，提供SEO服务的公司一般按月收费，并签下一个6+月的合同。正常的价格范围是$800-$5000／月。
做SEO技术外包时，你需要记得的是如果遇到价格特别低的Agency或个人，你的网站极有可能成为他“打怪升级”或是“练手”的项目。一个人如果深知自己SEO技能能创造很多业绩的话，他的收费不会便宜的。

好处：成本较低。
风险：碰到坑爹的SEO公司。

》SEO咨询/培训：

培训员工是一种投资。如果你的公司有专门管理网站的技术人员，那么咨询类SEO服务也是一种选择。咨询类SEO服务一般包含SEO诊断，方案制定，固定会议时间和SEO培训。
好处：支出较少。
风险：风险1，受培训的员工离职；风险2，员工没有很好掌握SEO。

》应该选择招聘SEO技术员，培训内部员工还是外包SEO？

比较理想的方式是招聘员工，另外一种比较灵活的是技术外包。谷歌官方甚至拍了一个视频，专门澄清和建议如何选择正规的SEO公司。
https://www.youtube.com/embed/piSvFxV_M04

你从杂志上得知，或是你一位开公司的朋友告诉你，SEO能带来多好的效果。于是，你摩拳擦掌按捺不住开始准备为自己公司网站做SEO。请先阅读一下《白帽SEO和黑帽SEO应该选哪个好》。我非常惊奇，而且痛心地看到在前程无忧上，到现在经常有人还在用年薪20-30万RMB左右招聘人做黑帽的谷歌SEO。这是根本就不是长久之计。

》公司雇佣SEO的几种方式

我们在前面讲过，如果你的公司网站想要开始做SEO，那么你有3种选择：

• In-house 公司内部SEO培训/咨询
• 雇佣SEO专员
• 外包SEO工作

哪种最适合要看具体情况。如果你的公司营销预算少并且没有人专职管理网站，那么外包是唯一的选择。决定直接外包SEO的工作的时候，你需要知道的是：你所挑选的不是一样商品，你其实正在挑选的是一个和你长期合作的团队。选择一家有经验，并且SEO知识更新及时的团队是能做出显著效果先决条件。你简单想想看，有不少公司愿意花年薪8-10万雇佣专职人员做的事情，你能简简单单以$300-500/月外包出去吗？

程序员的简历上“SEO经验”是就像是过去“能使用Microsoft Office软件”一样。 似乎大部分IT人员都敢在简历上写“SEO经验”（至少每个数字营销人员简历上都写上）。仅仅因为你通了几次马桶，你就能叫自己专业水管工吗？。同样道理，他仅仅知道在页面上Title部分放置了一些关键字，这表示他精通SEO。
事实上，一个优秀的SEO专业真的很难招聘到，因为SEO同时具有技术性和创造性。 SEO技术方面的工作需要左脑的分析思维，同时又在营销方面需要右脑的创造性思维。这就是为何有经验有能力的SEO专员那么贵。

如果你当老板时间长的话，我就不需要解释选择人才或是服务商的重要性了。下面是几条你必须考量SEO技术员/SEO公司的标准，可以直接作为你面试的问题。雇佣错人的损伤巨大，成功避免这些错误能为你节省大量时间和金钱。作为一个SEO从业人员，这些面试题算是我发给你的福利了。
总体上，这种属于“基于胜任力的面试问题”。也就是说问题的重点在于“做过的真实案例”。
基于胜任力的面试问题（Competency-Based Interview Question， 简称“胜任力问题”）：““基于胜任力的面试问题”指的是要求应聘者提供真实的案例，作为他们答案的基础。应聘者应该他们解释当时为何，如何做出了某些决定，并且详细解释如何执行这些决定下来的任务。
》要问：“我们公司做的是XXX生意，你做过同行业公司的SEO吗？你是否有过我这个行业的成功案例？“
不要问：“ 你做SEO有几年？”
“你是否有过我这个行业的成功案例？“是一个非常好的问题。如果他回答没有，你可以追问他做过的成功案例是什么，如何做到的。注意他回忆这个案例的细节。
》要问：“能否说说你做的一个成功案例里面，SEO总体的流程是怎样的？”
不要问：“ 你做SEO总体的流程是怎样的？”
如果你简单地问“ 你做SEO总体的流程是怎样的？”，他很可能用网上一些标准的答案来应对。而当你把问题重点放在“过去的成功案例中”时，他的回答需要涉及很多SEO的细节。同时，你也能从回答中看出他语言组织能力（语言组织能力在做SEO流程中非常重要）。
》要问：“上述的案例中，在你现在看来，还有能提高的地方吗？”
这个也是一个非常好的问题。一个好的技术专员肯定需要热爱他的工作，而且需要不断提高自己。如果他说出了很多提高的地方，这就证明了他一直在进步。这样的员工才有潜力。
》要问：“你是否能引述谷歌官方的申明，证明你的做法符合谷歌规定？”
我在《白帽SEO和黑帽SEO应该选哪个好》中强调过，做做白帽SEO的重要性。如果你招募进来的人做的是黑帽SEO，你的网站就存在着被谷歌惩罚的风险。一个有远见的SEO专员，一定会最大程度地遵守搜索引擎的规定，踏踏实实地做优质内容。
注释：以下你心里应该亮起红灯，提高警惕的时候：
》》面试SEO公司
那些和你保证一定能上谷歌第一页的公司（尤其当他们所收的费用还很低的时候），你直接“呵呵”略过就行了。
》》面试SEO专员
如果应聘者明显没有实际经验，一般是两种情况。一种是没有系统地学过SEO，只是执行过一些简单，初级的SEO任务；另一种是没有实际操作经验，只是学过SEO课程。这两者都不可靠。
如果应聘者提到什么“爬虫软件”，站群，泛群等黑帽SEO字眼，请直接结束面试。

在面试SEO专员/团队，都要把问题的重点在于“做过的真实案例”！

请阅读：【原创】如何面试SEO专员或是挑选SEO公司?

目前，市面上并没有多少高等院校把SEO作为一个专业来授课。事实上，由于SEO这个专业本身变化太快，等学校课程设计出来，并且得到审批后，很多知识也可能过时了。如果你想系统地学习SEO，我个人其实更推荐一些慕课网站和书籍。

在这个基础上，如果你决心走上SEO的职业道路，那么随时充电，实时保持知识的更新是绝对必不可少的。如何做到呢？我推荐阅读博客，收听播客频道，观看YouTube频道。
所以，概括起来说就是：

• 系统地学习：慕课网站和书籍
• 保持知识更新：博客，播客频道，YouTube频道

》慕课网站的SEO课程：

慕课系统是一个伟大发明。对读者来说，这种学习方式更便宜，更灵活，更能跟上时代的步伐和行业的变化。读教育者来说，这种授课方式能影响更多的人，也能让更多人的分享自己的才能。
下面我推荐几个学习SEO的平台：

• Udemy： 我推荐Moz精心制作的《Moz Advanced SEO: Tactics & Strategy》千万不要被“Advancerd”这个词吓跑，其实这个课程讲的反而是SEO最基础的东西。
• CourseRA:个人没有在上面修过课程，但是我老婆强烈推荐CourseRA。网站：https://www.coursera.org/specializations/seo
• SEO that Works: 虽然我没有购买过他的网上课程，但是鉴于Brian Dean在他的博客和YouTube视频中体现出来的专业水准，他制作的SEO课程含金量一定不差。网站：https://seothatworks.com/

》SEO书籍

想要学习一个技能，自然少不了最Old-Fashion的学习工具——书籍。

• 《Art of SEO》：由SEO业界泰斗Stephan Spencer参与的《Art of SEO》, 被誉为经典著作。（中文版为《SEO的艺术》）

》SEO主题播客频道（Podcast）:

如果你工作和生活都非常繁忙，但特别想要好好利用零碎的时间（如做家务，开车，排队等），那么关于SEO的播客频道会是你最好的选择。播客频道就像是收音机电台频道一样，一般是会专门聊一个领域的话题。

• SEO101：每集30-40分钟。主播 Ross Dunn和John Carcutt以轻松的聊天方式，讲解SEO最基础的知识，点评搜索引擎最新的动态。
• Marketing School：每集4-6分钟。虽然每集非常简短，但这是我目前最喜欢的频道了。主播Neil Petal和Eric Siu都是卓越的“T型营销者”（“T型营销者”指的是有一两个突出的营销硬技能，如视频营销，但对营销又有全面，系统地认识的营销者）。他们都创办了各自的数字营销公司，并把在经营过程中的经营和心得分享给听众。

》SEO行业博客：

阅读博客也是灵活利用零碎的时间很好的一种学习方式。下面是我推荐的几个博客：

• Search Engine Journal：这个网站类似于国内的数英网（数英网专门发布一些营销业界的新动态和推广案例分析）。Search Engine Journal则属于SEO业界的杂志
• QuickSprout：Neil Petal用自己网站的排名向你证明，他传授的SEO是使用有效的。
• Whiteboard Friday: Moz出版，信心保证！当初Moz的创世人Rand Fishkin，就是靠着每周发表文章分享SEO技巧和心得，建立了SEO领域很大的一个粉丝群。如今，Whiteboard Friday上图文并茂，并且还配有相应的视频，绝对了不可多得的SEO学习资源。

》YouTube频道

观看视频更是非常重要的学习手段。

• Backlinko: 就像是Brian Dean的博客一样，他的视频也是干货满满，全是实践经验。链接：https://www.youtube.com/user/backlinko/featured

在Influencer“横行”的时代，大家都在借助社交媒体和内容营销提升自己的知名度和影响力。SEO领域也诞生了不少业界名人：

• Joost de Valk：Yoast SEO创始人。作为一个能大大提高我的工作效率的SEO插件，SEO是一款最受欢迎的WordPress插件。能最基本功能（如修改Meta Data）外，Yoast还可以用来生成Sitemap, 选择那些页面不被收录等Advanced的功能。如果你使用英文搜索一些SEO的技术问题，你会经常搜索到Joost de Valk写的文章。
• Neil Petal: 是QuickSprout创始人，在成名之前他分别创立KISSmetrics和CrazyEgg。KISSmetrics和CrazyEgg均是营销者做A/B测试和转化率优化。他和Eric Siu都是典型的全能型数字营销专家，并一起主持了非常受欢迎的博客频道：Marketing School, 每期只有5分钟，当塞满实实在在的干货和他们实战经验，我几乎每天会听这个频道。
• Rand Fishkin: MozSEO创始人，Moz开发的Link Explorer, MozBar, Moz Local都可以算是SEO界标准工具。Rand Fishkin借助每周一次的SEO公开课Whiteboard Friday，和搜索业内人士分享他10几年的心得和对每次谷歌算法更新的解析。
• Brian Dean: Backlinko创始人。Brian Dean以出版极为全面，极为详细，极为实用的博客而著称。这种内容创作的策略，基本都遵循了他自创的Skyscraper Technique。Skyscraper Technique主张针对选定的话题，创造比谷歌排名前3的网页更加详细，更加美观内容，更加实用的内容，并以此来“偷走”竞争对手的反向链接。
• SEO Zack：从事SEO多年的Zack,是华人SEO业界的名人，先居住于新加坡。Zack以自己的“一天一贴”SEO博客出名。他博客不仅涵盖谷歌SEO，还是涉及百度SEO和最新动态
• Matt Cutt：前谷歌发言人，也出现在不少谷歌介绍算法，澄清谣言的视频。
• Danny Sullivan：著名搜索引擎行业分析师，经常在Search Engine Journal发表文章。

以下简要术语表包含了本指南中使用的重要术语：

• 索引/Search: Google 会将其知悉的所有网页存储在其“索引”中。每个网页的索引条目描述了该网页的内容和位置（网址）。编入索引是指当 Google 抓取、读取网页并将其添加到索引的过程。例如：Google 今天已将我网站上的几个网页编入索引。
• 抓取 /Index/: 寻找新增网页或已更新网页的过程。Google 会通过跟踪链接、读取站点地图或其他各种方式来发现网址。Google 通过抓取网页来寻找新增网页，然后（在适当的时候）将网页编入索引。
• 抓取工具 ：从网络中抓取（提取）网页并将网页编入索引的自动化软件。
• 谷歌爬虫/Googlebot/Google Spider : Google 抓取工具的通用名称。Googlebot 会持续不断地抓取网页。
• 内容营销Content Marketing：内容营销是一种为目标受众创建，发表和传播优质内容的营销形式。“内容”的表现形式可以为文章，信息图形，视频和音频等。内容营销核心在于 a围绕特定的目标客户群, b长期有策略地创造和传播对目标客户群体 c有价值的内容(包括文章，图片，视频，播音等等)。
• 反链接/Backlink:又叫“导入链接”或是“反向链接”，指的是在其他网站上指向你网站的超级链接。
• 内链接/Internal Link: 内链接指的是在同一个网站内从A页面链接B页面的链接。
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