2017年被誉为国内电子竞技产业的元年。电竞游戏持续升温，王者荣耀、“吃鸡”游戏等一时风靡，带动电竞产业快速发展。一系列电竞赛事展现出的强大吸金能力，让部分企业、地方政府趋之若鹜，其产业价值被越来越多的地方政府所重视。

电竞小镇主要在企业牵头、当地政府扶持下建设，外部环境包括整体的国家政策、经济发展、人群受众的需求及消费特点。

发改委、文化部等国家机构发布的对文化、休闲产业的支持政策，电竞赛事方面的支持政策，上海、西安等地区的电竞文娱类领域的支持政策等，行业企业在政策的导向下，聚合行业资源建设电竞小镇。大众娱乐休闲内容的消费需求下，政府因地制宜推动小镇建设，对本地区的经济活跃、人才引进、就业创业环境、经济结构等有诸多利好。

2016年7月，三部委联合发布了《关于开展特色小镇培育工作的通知》，计划在2020年培育1000个左右的特色小镇。在经过一番考虑之后，部分政府将目光锁定了近几年的迅速增长的电竞行业。

借助“特色小镇”的政策东风，据不完全统计，目前全国有6个地区公开宣布建设“电竞小镇”计划，浙江杭州、重庆忠县、河南孟州、安徽芜湖、江苏太仓等地，其建设均采用“政企合作”模式。电竞小镇需要持续的客流量做支撑，这也是项目能否持续运营的关键，东部地区有望成为电竞产业最发达的区域。作为新兴产业，建设电竞小镇仍需理性谨慎，应避免跟风盲动。

运营模式：产业化运作模式、多元的优质娱乐内容、可持续的盈利模式

产业化运作模式，电竞作为文娱产业细分领域，游戏、动漫、影视、音乐等其他娱乐内容或形式，与电竞赛事的联动，给大众打造视听触多方位感受与互动体验，或电竞比赛、或动漫展、或COS秀、或音乐会，结合VR/AR等新技术手段，不断提供优质的数字娱乐内容。有稳定的流量就有可持续的盈利模式，门票、广告、周边、企业孵化等多收入来源。

可能的风险：政策变化、小镇运营方综合能力、地域

赛事依托游戏产品，游戏行业的监管，部分游戏关联的赛事的举办可能受到影响，其次对小镇建设与经营上，本地区的政策扶持力度的减轻等；小镇的运营，内容可持续的产出，而不是打一炮后没了消息，赛事资源、行业上下游资源、人才资源等；地域，电竞各城市/地区的氛围不同，受众基数、交通环境、人才环境等。天时地利人和，还有不测风云，小镇经营成功有诸多内外部的困难。

【主要小镇分析】

从地理位置看，目前东中西部地区均有项目落地，但数量上以长三角地区为主，包括杭州、太仓和芜湖。电竞小镇在长三角的聚集，和区域内电竞产业发展程度、GDP总量、人口密度等经济指标有密切关系。长三角以杭州、上海为代表的城市，有望成为中国电竞产业最发达的区域。

杭州电竞小镇---打造数娱发展的综合性平台

下城区把电竞数娱小镇建设作为武林新城建设的重要内容。小镇规划总面积3.1平方公里，全面构建“一核一街三带四组团”的空间布局，即电竞数娱引领核、电竞中央大道、电竞产业发展带，电竞体验组团、创新融合组团、数字娱乐组团、综合配套组团。并力争五年内建成电竞数娱创新研发中心、电竞学院、电竞大厦等14个电竞产业发展平台，总建筑用地面积1167亩。

海蓝国际电竞数娱中心作为小镇首发项目，占地面积72亩，总建筑面积约15万平方米，总投资7亿元，目前已累计引进电竞数娱产业链企业137家。

电竞生态公园和电竞场馆将作为小镇建设的核心工程，位于石祥路中大银泰城东侧，总占地面积约540亩，是以生态保护为基础，以电竞文化为特色，集电竞专业赛事、休闲、娱乐、旅游为一体的综合性特色生态公园。公园总用地面积36万平方米，总建筑面积11.6万平方米，电竞场馆地上2.2万平方米，内部设置有8000座主场馆，2个500座及若干小场馆。场馆附属功能区设置临时展厅、VR体验区、主题电竞展示等功能空间。配套区设置休闲娱乐、咖啡茶座、主题餐饮等服务空间。地下车库区设有约1000个停车位。

为了让这座电竞数娱小镇更有竞争力，目前，下城区政府正式推出“十六项政策”，并且设立促进电竞数娱小镇产业发展专项资金一亿元，扶持电竞数娱产业集聚发展。如对电竞赛事方面的扶持，三年内小镇电竞数娱企业承办国际职业大赛（总奖金额超过1000万元），给予一次性补贴不超过300万元；承办顶级全国职业大赛（总奖金额超过300万元）给予一次性补贴不超过100万元；承办次级全国职业大赛（总奖金额超过100万元）给予一次性补贴不超过50万元，用于赛事场地租赁、宣传推广等经费投入。

值得注意的是，目前腾讯电竞主推的电竞赛事主客场制度可能会对全国各地的电竞小镇造成进一步的冲击。2017年9月，英雄联盟职业联赛主客场制度正式落地，而王者荣耀职业联赛也在2018年采取这一赛制。

这个以美国NBA联赛为模板的新制度将原先集中于上海的电竞赛事分解为东西战区，然后分别将参赛战队的主场设立在不同的城市。此次改制将会极大的增加主场城市的电竞氛围，而新的电竞产业也将会围绕着这一批主场城市获得发展。

目前已知的主场城市有杭州、西安、成都等地，以此来看，当前分散在全国各地的电竞小镇有可能迎来一波新的洗牌，作为LGD的主场城市---杭州，电竞小镇与LGD主场赛事体系的联动，将可能会对小镇带来可观的经济效益和发展空间。

太仓天镜湖电竞小镇：现已发展较为成熟，但比邻上海，“天花板”凸显

太仓电竞小镇位于太仓科教新城，太仓的电竞小镇规划是，计划在电竞小镇的投资五年内投入25亿。其中电竞小镇包含了太仓大学科技园，张江信息产业园，国信金融大厦等产业，还有着电竞馆，电竞酒店，电竞影院等较为完整的电竞设施。据统计，截至去年5月，太仓的科教新城的电竞企业达到了57家，钛度教育、LGD青训队和腾讯TGA的大奖赛都汇集在这里。不仅聚集了很多电竞俱乐部，同时还签约了上千的线上主播。被电竞媒体称为“电竞后花园”。

目前，太仓已经孕育出龙珠直播、VSPN等一系列电竞品牌，其中VSPN更是在近年内包办了腾讯旗下最火热的王者荣耀职业联赛、英雄联盟职业联赛，成为了国内最具经验的电竞赛事主办方。无论从软件还是硬件来看，目前太仓的电竞小镇都是国内最为成熟的一个。

值得注意的是，毗邻上海虽然成就了如今的太仓电竞小镇，但这也无形中为太仓的电竞产业划定了“天花板”。尽管有多家战队入驻，而且太仓本身也拥有腾讯旗下的TGA赛事，但目前留在太仓的电竞赛事多以线上赛为主，而线下的总决赛选址又多集中在一线城市，因此太仓本地的赛事资源难以为电竞小镇带来相应的经济效益。

重庆忠县电竞小镇：高投资低收益的现状

2017年忠县GDP总额为271亿元，在重庆38个县区中排名第24位，近50亿元的电竞小镇投资额几乎占到了全县GDP的五分之一。按照忠县政府的规划，长江南岸的水坪社区将成为电竞小镇的所在地，地方政府将负责修建赛事园、孵化园等核心项目，其余的电竞产业区、滨江游乐区、配套服务区、科普园、教育园、装备园、体验园等将引进社会资本投资。完全体的电竞小镇共占地3.2平方公里，其“三区六园”的布局规划也将形成文旅、商业与电竞相结合的生态产业圈。目前，由忠县政府投资14亿元建设的三峡港湾电竞馆已基本完工，2017年底的CMEG总决赛也顺利在忠县举办，但随之而来的交通不便、赛事缺乏等问题也摆在了忠县面前。从投资的金额可以看出，忠县迫切的想要做好电竞小镇这个项目，然而这些高投资并没有忠县带来高的回报。

地理位置：重庆是世界上最大的山城，城市依山而建，道路高低不平。也许电竞圈许多人在忠县建设电竞小镇之前都没有听说过这个重庆的这一个小县城。忠县的县城位于长江北岸，多山的地貌致使县城内外的公路蜿蜒曲折，穿城而过的长江甚至在忠县有个180度的大转弯，转弯处西南侧的水坪社区，新落成的电竞馆正位于此地。由于不通火车，因此从重庆市区乘坐大巴进入忠县需耗时近三个半小时。据去过的媒体们报道，他们普遍认为忠县的交通不便且地理位置复杂。

赛事缺乏：小镇里的电竞场馆，除用于举办电竞赛事外，还可以为演唱会、部分体育赛事等提供场地。电竞赛事方面跟腾讯、网易等公司有过多次沟通，但对方已明确表示不会有赛事入驻，目前忠县的电竞赛事也只有CMEG。

电竞作为一种新兴产业，忠县本身并没有相对应的产业基础，在此背景下，地方政府大额投资电竞产业理应慎之又慎，尤其是在区位不佳的情形下，强推项目恐面临着巨额投资难以收回的风险。而且，目前电竞产业的主导方更多的在于企业，一系列大型赛事的举办也由企业在主导，除一线城市外，其余地方政府对电竞赛事的主导性并不强。